北欧とバルト諸国をブランディングするマーケティングユニット

いまどきのスタイリッシュな商品パッケージも格好よくて好きなのですが、

昔ながらのほのぼのとした、しかもドメスティックな会社が作る商品パッケージが

ちょっとした個人的な流行です。

これは熊本の菓子メーカーとパン屋の商品パッケージ。

お菓子のほうはお菓子自体が「亀」の形をしているので「かめせん」なのですが、

「かめ」の部分がきちんと「亀」の形状をロゴ化していて、でも決して

おしゃれにまとめていないところがとても魅力的だったります。

牛乳パンは、熊本市内で1926年から営業を続ける「田中パン」で販売

されているのですが、この書体といい、ひまわりのイラストといい

思わず硬貨を握りしめながら、「おばちゃーん、牛乳パンいっこー」って

言いたくなるようなデザインです。

しかも亀の形だからかめせんだったり牛乳で練り上げたパンだから牛乳パンみたいな

ストレートなネーミングもかえってインパクトがあると思います。

ノスタルジックとシンプルの掛け合わせって意外とマインドをくすぐるのねと

妙に納得せずにはいられません。

成田空港に行くとたまにいますよね。そう、麻薬探知犬。

以前、タリンからヘルシンキに帰る際に私の前に並んでいた

若者に疑惑が発覚し、すぐさまどこかへ連れて行かれた光景を目の当たりにし

犬の嗅覚とたしかな教育に変に感心したことを覚えています。

そして今回のエピソードとは。。。

成田空港到着後、荷物をピックアップするためにターンテーブルへ向かうと

そこには2匹のラブラドールが。なんとなくいつもより厳重な体制です。

税関職員に連れられて、さぁ、探知開始！

しばらくして1匹のラブラドールが私の方にやってきました。荷物→素通り、もうひとつの

荷物→素通り、続いて私のジーンズをクンクン...。あれ？離れようとしません。

むしろなんかシッポ振って愉しんでます。。。え？何で？と思っていると職員に

彼or彼女、リードを引っ張られて注意されていました。

その手のモノにしか反応しないはずの麻薬探知犬を思わず誘惑させていまうニオイ。。。

むしろそっちのほうが気になってなりません。

昨晩は、ヘルシンキ市観光局のマーケティングユニットの

ディレクターの方に、私の生誕40年！のお祝いディナーに連れていって

いただきました。

訪れたのは、まさにツーリストインフォメーションとシティホールの

間に位置するsalutorgetというスカンジナビアン料理をいただけるレストランでした。

このレストランが入る建物はとてもユニークな歴史があって、ついおととしまでの

57年間、ヘルシンキ市の経理関係のオフィスとして使われていたそうで、今でも

カウンターや柱などがそのままインテリアとして使用されています。

店内は大きく、レストラン・カフェ・バーの三つに分けられていて、レストランは

予約をしたほうが無難です、間違いなく。

カリさん、Kiitoksia plijonです！

TUNTO社の代表的な作品のひとつがブランコ。

上海万博のフィンランド館にも展示されています。

彼らが作成したブローシャーに紹介されているあの躍動感

溢れる写真が撮影された場所に連れていってもらいました。

↑手前の木にブランコを吊るして撮影したそうです。

もちろんヤルヴェンパーに来たからには、これは外せません！

そう、一ヶ月ぶりのサーモンスープです！

今日のヘルシンキは久しぶりに晴天。

というわけで、観光局で使用する写真素材をバシバシ撮って

おかないとということで、先月のストックマンのセールで購入した

新しいカメラを片手に撮影中です。同じ光景でも違ったファインダーで

覗いてみるととても新鮮なかんじがします。

↑ヘルシンキのシンボル、ハービスアマンダ。いつも以上に微笑んでいる気がします。

↑もうお馴染みですね。そう、シナモンロールです。

↑コイラパルッキ＝ワンちゃん用パーキング＝リードをつなぐ場所です。

では、再び撮影に行ってきまーす！

昨日、ヘルシンキ市観光局の2011年のマーケティング戦略に関するフォーラムが

おこなわれました。

以前よりこの日にお渡しするプロポーザルを何度も練り直し、

前日に観光局のスタッフの方に最終チェックをしていただき、当日プリントアウトみたいな

いつもどおりのバタバタ感でしたが、（学生の頃からこの習慣が直りません。。。）

とにかく無事に終了！日頃から親しくさせていただいている方々、新たに知り合った

方々と有意義な時間を過ごすことができました。

来年、私たちヘルシンキ市観光局と何か取り組みをご希望のみなさま、

是非アイディアをお聞かせくださーい！

ユーロビジョンソングコンテストのセミファイナル1組のパフォーマンスは

終了しました。フィンランド代表は残念ながら決勝に進めませんでした。

個人的には昨日の組の中ではモルドバ・アルバニア・アイスランドがよかった

かなぁなんて、勝手に審査員気分。セミファイナル2組目は明日27日、そして

決勝は29日です。

先ほどのミーティングで、「キミも今日は早めにスーパーに買出しに行って

夜に備えなさい」と強くリコメンドされました。

なぜって？。そう、この前のブログに書いたユーロビジョンソングコンテストの

セミファイナルがいよいよフィンランド時間の今夜10時にスタートするからです。

ヨーロッパではある意味、オリンピックよりも盛り上がるイベントだそうです。

下馬評によるとフィンランド代表はあまり高い評価を受けていませんが、

決勝に進める10組に入ることを祈って、今晩はテレビの前で応援したいと思います。

とても二週間前に雪が降ったとは思えない新緑のオスロは、自然も街も活力みなぎっています。

そして、今年も気づいてみればもう、ユーロビジョンソングコンテストのシーズン

なのですねぇ。ユーロビジョンといえばかつてABBAやセリーヌ・ディオンなども

輩出している権威ある音楽イベントです。昨年のウィナーがノルウェー代表のアーティスト

だったので、今年のホストシティはオスロ。準決勝・決勝を来週に控えたオスロ市内は当たり前

ですが、ユーロビジョン一色。関連イベントも多数開催されています。

その最中、弊社がエージェントをつとめるコンセプトショップ、「PUR NORSK」を

訪ねてきました。「PUR NORSK」といえば日本ではオリジナルのブランケットや

おじいさん手作りのとても味のあるおもちゃなどを展開しているわけですが、

そのすべてがノルウェーデザインというまったくブレのないコンセプトショップとして

ノルウェーでの認知度が高まってきています。

このお店を切り盛りするのが、マリアンネとラッセという若いカップルなのですが、

ついにこの1月に誕生した二人の間のベイビー、ラース君と対面しました。

いやー、なんてかわいいんでしょう！ 

ラッセの親バカぶりが理解できます。

結局夜の11時過ぎまで相当にぎやかなレストランに一緒にいたのですが、

ノルウェー的な考え方だと、これぐらいの年から大人社会の環境に慣れさせておくことは

子どもに後々よい影響を与えるらしいです。（日本だとこんなに遅くまで！なんて言われちゃい

そうですが...）

というわけで、ラース君、これからよろしくね！